In seinem Buch Viva MTV! setzt sich der Soziologe Klaus Neumann-Braun mit dem Phänomen "Popmusik im Fernsehen" auseinander. Handelt es sich bei Musiktelevision um einen Ausdruck von Avantgarde oder ist es vielmehr eine Massen-Pop-Kultur? Wie sind die Medienangebote zu interpretieren? Sind Musikfernsehen und Videoclips, die für Jugendliche bzw. junge Erwachsene angebotenen werden, ein authentischer Ausdruck dieser Zielgruppe oder sind sie nichts weiter als ein Zeichen für Manipulation? Ausgehend von diesen Fragen beschäftigt sich der Herausgeber mit dem Thema Musikfernsehen. Unterstützt wird er dabei von Kollegen unterschiedlichster Fachrichtungen. So ist ein überaus interessanter Sampler zur Ästhetik und Ökonomie von Popmusik im Fernsehen entstanden.

In seinen dreizehn Kapiteln werden u.a. Beiträge zur Geschichte von MTV und VIVA, aufschlußreiche und sehr lesenswerte Produktanalysen von Videoclips -- z.B. von Madonna, Prince und The Prodigy -- sowie Studien zur Nutzung und zur Rezeption von Videoclips bzw. Musikfernsehen angeführt.

Neumann-Brauns Buch macht deutlich, wie wichtig Musikvideos heutzutage für den Alltag von Jugendlichen und für ihre Sozialisation sind. VIVA MTV! ist ein wichtiges theoretisches Werk, in dem überzeugend dargestellt wird, daß es bei weitem nicht ausreicht, diese Angebote für die Jugendlichen als Schund zu verdammen. Vielmehr ist es unumgänglich, sich mit dieser Thematik auseinanderzusetzen, will man in der Medien- und Musikforschung eine Annäherung an die Alltagsbedürfnisse dieser Gruppe erreichen. --Anne Hauschild
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